சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, Google சரியான Google விள விளம்பரங்கள் மற்றும் பிற கட்டணத் தேடல் தளங்களில் உங்கள் கட்டணத் தேடல் பிரச்சாரங்களுக்கான சரியான ஏல உத்தியைத் தேர்ந்தெடுப்பது எளிமையானது. கூகுள் மற்றும் மைக்ரோசாஃப்ட் விளம்பரங்கள் இரண்டும் ஒரு கிளிக்கிற்கு கைமுறையாக விலை (CPC) ஏலத்தை வழங்குகின்றன, மேலும் பார்வையாளர் ஒரு இலக்கை முடிக்க அதிக வாய்ப்புள்ள போது ஏலங்களை மேம்படுத்தும் விருப்பத்துடன்.
இன்று, ஏலங்களை நிர்வகிப்பதற்கு பல ஏல விருப்பங்கள் மற்றும் அதிக தானியங்கிகள் உள்ளன. இந்த புதிய தானியங்கு ஏல உத்திகள் டிரைவிங் முடிவுகளைப் பெறுவதில் எப்போதும் பயனுள்ளதாக இல்லை, ஆனால் அவை நீண்ட தூரம் வந்துவிட்டன, மேலும் உங்கள் பிரச்சாரத்தின் இலக்குகளை அடையும் போது பலவற்றை வழங்குகின்றன.
உங்கள் ஏலங்களை நிர்வகிக்க Google மற்றும் Microsoft இன் ஸ்மார்ட் ஏல வழிமுறைகளை அனுமதிப்பது, முக்கிய வார்த்தைகள், விளம்பர நகல், சொத்துக்கள் மற்றும் இலக்கிடுதல் போன்ற உங்கள் பிரச்சாரங்களின் மற்ற பகுதிகளுக்கு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய மேம்படுத்தல்களுக்கு அதிக நேரத்தை மிச்சப்படுத்துகிறது.
சரியான ஏல உத்தியைத் தேர்ந்தெடுப்பது, உங்கள் விளம்பரங்கள் ஏலத்தில் வெற்றி பெறுகிறதா அல்லது இழக்கிறதா என்பதையும், நீங்கள் ஏலத்தில் நுழைகிறீர்களா என்பதையும் தீர்மானிப்பதில் எல்லா வித்தியாசத்தையும் ஏற்படுத்தும்.
எனவே, உங்கள் Google விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்கு எந்த ஏல உத்தியைத் தேர்வு செய்வது என்பது உங்களுக்கு எப்படித் தெரியும்? இந்த இடுகையில், உங்கள் பட்ஜெட் மற்றும் வணிக இலக்குகள் நீங்கள் எந்த உத்தியைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும் என்பதைப் பற்றி விவாதிப்போம்.
உங்கள் வணிகத்திற்கான PPC ஏல உத்திகளைப் பற்றி மேலும் அறிய, தொடர்ந்து படிக்கவும் அல்லது ஒரு மூலோபாய நிபுணருடன் நேரடியாக இணைக்கவும் .
Google விளம்பரங்களில் என்ன வகையான ஏல உத்திகள் உள்ளன?
பின்வரும் ஏல உத்திகள் Google இன் தே தொலைநகல் பட்டியல்கள் டல் மற்றும் காட்சி நெட்வொர்க்குகளில் கிடைக்கின்றன:
கூகுள் டிஸ்ப்ளே நெட்வொர்க்கில் (ஜிடிஎன்) காணக்கூடிய CPM ஏல விருப்பங்கள்
கூகுள் விளம்பரங்கள் பெரும்பாலான ஏல உத்திகளுக்கு முன்னுதாரணமாக அமைகிறது மற்றும் அதிக விருப்பங்களை வழங்குகிறது, எனவே அவற்றின் சலுகைகள் குறித்து இங்கு கவனம் செலுத்துவோம். இருப்பினும், இந்த ஏல உத்திகளில் பெரும்பாலானவை மைக்ரோசாஃப்ட் விளம்பரங்கள் போன்ற தளங்களிலும் கிடைக்கின்றன என்பதை நினைவில் கொள்ளவும்.
ஒவ்வொரு Google விளம்பர ஏல உத்திகளையும் கூர்ந்து கவனிப்போம்.
ஒரு கிளிக்கிற்கான கைமுறை செலவு (CPC)
Google AdWords இலிருந்து அசல் ஏல உத்தி இன்னும் 2022 இல் ஒரு விருப்பமாக உள்ளது. இந்த ஏல உத்தி மூலம், ஒவ்வொரு முக்கிய வார்த்தைக்கும் அல்லது மேனுவல் CPC பிரச்சாரத்தில் விளம்பரக் குழு அளவில் அதிகபட்ச CPC அமைக்கப்படும். ஒரு விளம்பரக் குழுவில் கொடுக்கப்பட்ட முக்கிய வார்த்தை அல்லது முக்கிய வார்த்தைகளின் குழுவிலிருந்து கிளிக் செய்வதற்கு நீங்கள் செலுத்த விரும்பும் அதிகபட்சத் தொகை இதுவாகும் .
ஒரு கிளிக்கிற்கான மேம்படுத்தப்பட்ட செலவு (eCPC)
மேம்படுத்தப்பட்ட CPC ஏல உத்தி என்பது கையேடு CPC இன் மாறுபாடாகும், இது ஒரு மாற்றம் சாத்தியமாகும் போது (அதாவது, அவர்களின் அல்காரிதம் முடிவு செய்யும் போது, அதில் ஒன்றைப் பயனர் முடிக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது) எங்கள் அதிகபட்ச CPC ஐத் தாண்டி ஏலத்தை உயர்த்த அவர்களின் வழிமுறைகளை Googleளிடம் கூற அனுமதிக்கிறது. கணக்கில் வணிக இலக்குகள்). இது தானியங்கி ஏலத்தின் ஆரம்ப உதாரணம், பின்வரும் பல ஸ்மார்ட் ஏல உத்திகள் பின்னர் உருட்டப்படும்.
மாற்றங்களை அதிகரிக்கவும்
Max Conversions என்பது உங்கள் Google விளம்பரக் கணக்கில் அமைக்கப்பட்டுள்ள முதன்மை மாற்ற இலக்குகளை அதிகப்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்தும் ஏல உத்தியாகும். இரண்டாம் நிலை என அமைக்கப்பட்டுள்ள எந்த மாற்றும் இலக்கும் இங்கு காரணியாக இருக்காது.
இந்த ஸ்மார்ட் ஏல உத்தி மேம்படுத்தப்பட்ட CPC போலவே செயல்படுகிறது. இருப்பினும், இது முழுவதுமாக தானியக்கமானது மற்றும் அது செயல்பட அதிகபட்ச CPC அமைக்க தேவையில்லை. “அதிகப்படுத்துதல்” உத்திகளுடன் மனதில் கொள்ள வேண்டிய பெரிய எச்சரிக்கை என்னவென்றால், பிரச்சாரத்திற்கு ஒதுக்கப்பட்ட முழு பட்ஜெட்டையும் அவர்கள் செலவிட முயற்சிப்பார்கள்.
ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான இலக்கு செலவு (CPA)
ஒருமுறை அதன் சொந்த ஏல உத்தி, Target CPA ஆனது Maximize Conversions ஏல உத்தியில் ஒரு அமைப்பாக மாறியுள்ளது. அதைத் தேர்ந்தெடுத்து, இலக்குக்கு ஒரு டாலர் மதிப்பை அமைப்பதன் மூலம், ஸ்மார்ட் ஏல வழிமுறையானது உங்கள் CPA இலக்கை நோக்கி ஏலத்தை மேம்படுத்துகிறது.
மேக்ஸ் கன்வெர்ஷன்ஸ் பிரச்சாரம் அதிக செலவு அல்லது அதிக ஏலத்தில் இருந்து தடுக்க இந்த விருப்பத்தை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம். ஒரு முன்னணிக்கான இறுதி விலை என்ன என்பதில் இது உங்களுக்கு கூடுதல் கட்டுப்பாட்டை வழங்குகிறது. இருப்பினும், அந்த இலக்கை யதார்த்தமாக வைத்திருப்பது முக்கியம். இலக்கு CPA ஐ மிகக் குறைவாக அமைப்பது பிரச்சாரங்களைத் தடுக்கலாம் மற்றும் விளம்பரங்கள் காட்டப்படாமல் போகலாம்.
இலக்கு cpa ஏலம்
மாற்ற மதிப்பை அதிகரிக்கவும்
மாற்றங்களை அதிகப்படுத்துதல் ஏலத்தைப் போலவே, அதிகபட்ச மாற்ற மதிப்பும் உங்கள் கணக்கில் அமைக்கப்பட்டுள்ள முதன்மை மாற்ற இலக்குகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. இங்குள்ள வித்தியாசம் என்னவென்றால், இது ஒவ்வொரு இலக்கின் மாற்ற மதிப்பில் காரணியாகிறது மற்றும் இயக்கப்படும் மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையில் இயக்கப்படும் மாற்ற மதிப்பின் அளவு கவனம் செலுத்துகிறது.
இந்த மூலோபாயம் இணையவழி டாலர் மதிப்பு மாற்றங்களைக் கொண்ட தளங்களுக்கு அல்லது ஒரு இலக்கை விட மற்றொன்றுக்கு சாதகமாக அல்காரிதத்தைச் சொல்ல, எடைகளாக ஒதுக்கப்பட்ட பல்வேறு மாற்று மதிப்புகளைக் கொண்ட முன்னணி வடிவ இலக்குகளுக்கு ஏற்றது. ஒரு “அதிகப்படுத்து” உத்தியாக, அது பிரச்சாரத்தின் முழு பட்ஜெட்டையும் செலவழிக்க முயற்சிக்கும் மற்றும் தேவைப்பட்டால் அவ்வாறு செய்ய ஏலங்களை உயர்த்தும்.
விளம்பரச் செலவுக்கான இலக்கு வருமானம் (ROAS)
Target ROAS உத்தியானது Target CPA போன்று செயல்படுகிறது, ஆனால் மாற்றும் மதிப்பை அதிகரிக்க. இது ஒரு காலத்தில் அதன் சொந்த ஏல உத்தியாகவும் இருந்தது, ஆனால் இப்போது மாற்றும் மதிப்பு மூலோபாயத்தை பெரிதாக்குவதன் கீழ் தேர்வுப்பெட்டியாகக் காணலாம். விளம்பரச் செலவுக்கான இலக்கு வருமானம் உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான விளம்பரச் செலவில் சிறந்த வருவாயை அமைக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. 100% ROAS பிரேக்ஈவெனுடன், மாற்று மதிப்பை விளம்பரச் செலவால் வகுப்பதன் மூலம் இது கணக்கிடப்படுகிறது.
கிளிக்குகளை அதிகப்படுத்து
மேலே உள்ள ஏல உத்திகளைப் போலல்லாமல், இது உங்கள் விளம்பரங்களுக்கான தெரிவுநிலையை அதிகரிப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது மற்றும் மலிவு விலையில் கிளிக்குகள் மூலம் உங்கள் இணையதளத்திற்கான போக்குவரத்தை மேம்படுத்துகிறது. “அதிகப்படுத்து” உத்தியாக, இது ஒரு பிரச்சாரத்தின் முழு பட்ஜெட்டையும் செலவழிக்க முயற்சிக்கும், மேலும் சில கூடுதல் கிளிக்குகளைப் பெற ஏலத்தை உயர்த்தும், குறிப்பாக கூடுதல் பட்ஜெட் கிடைக்கும்போது.
இலக்கு இம்ப்ரெஷன் ஷேர் (IS)
Target IS ஏலம் என்பது கிளிக் ட்ராஃபிக்கை விட தெரிவுநிலையைப் பற்றியது, இருப்பினும் ஒரு கிளிக்கிற்கு கட்டணம் விதிக்கப்படும். இந்த மூலோபாயத்திற்கு பெரும்பாலான தொழில்களுக்கு ஒரு பெரிய பட்ஜெட் தேவைப்படுகிறது மற்றும் ஒரு பிரச்சாரத்தின் இலக்கு முக்கிய வார்த்தைகள் அல்லது பார்வையாளர்களுக்கு கிடைக்கக்கூடிய பதிவுகளின் (சந்தை பங்கு) ஒரு குறிப்பிட்ட சதவீதத்தை கைப்பற்றுவதற்கு ஏற்றது.
இம்ப்ரெஷன் ஷேர் சதவீதத்தை குறிவைப்பதுடன், கூகிள் பிரச்சாரத்தை பக்கத்தில் உள்ள ஒரு குறிப்பிட்ட நிலையை குறிவைக்க அனுமதிக்கிறது:
தேடல் முடிவுகள் பக்கத்தில் எங்கும்
முடிவுகள் பக்கத்தின் மேலே (பொதுவாக, முதல் மூன்று விளம்பர நிலைகள்)
முடிவுகள் பக்கத்தின் முழுமையான மேல் (நிலை ஒன்று)
செலவைக் கட்டுப்படுத்த உதவ, Google க்கு இந்த ஏல உத்தியுடன் ஒரு கிளிக்கிற்கான அதிகபட்ச செலவு வரம்பு தேவைப்படுகிறது. இதை மிகக் குறைவாக அமைப்பது, விளம்பரங்கள் போட்டியாளர்களை விஞ்சி, உங்கள் பிரச்சாரத்தின் தெரிவுநிலை இலக்குகளை அடைவதைத் தடுக்கலாம் என்பதை நினைவில் கொள்ளவும்.
கூகுள் டிஸ்ப்ளே நெட்வொர்க்கில் (ஜிடிஎன்) காணக்கூடிய CPM ஏல விருப்பங்கள்
காணக்கூடிய விலை-மில் (vCPM), அல்லது ஆயிரத்திற்கு-பார்க்கக்கூடிய இம்ப்ரெஷன்கள், ஏல உத்தி, காட்சி பிரச்சாரங்களுக்கான Google விளம்பரங்களில் கிடைக்கிறது, இது இணையதள ட்ராஃபிக் அல்லது மாற்று இலக்குகள் குறித்த பார்வை மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வுக்காக பணம் செலுத்துகிறது. இந்த ஏல உத்தி காட்சி பிரச்சார விளம்பரதாரர்கள் 1000 பதிவுகளுக்கு செலுத்த விரும்பும் அதிகபட்ச செலவை அமைக்க அனுமதிக்கிறது.
எந்த Google விளம்பர ஏல உத்தியை நீங்கள் தேர்வு செய்ய வேண்டும்?
கூகுள் விளம்பரங்கள் மற்றும் மைக்ரோசாஃப்ட் விளம்பரங்களில் இப்போது பல ஏல உத்திகள் இருப்பதால் , உங்கள் பிரச்சாரம் மற்றும் வணிக இலக்குகளுக்கு எது சரியானது என்பதை அறிவது தந்திரமானதாக இருக்கலாம். கீழே, ஒவ்வொரு ஏல உத்திகளுடனும் வணிக இலக்குகள் மற்றும் வரவுசெலவுத் திட்டங்கள் என்னென்ன ஒத்துப்போகின்றன என்பதற்கான சில எடுத்துக்காட்டுகளைப் பார்ப்போம்.
கையேடு CPC மற்றும் eCPC ஏலத்தை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்
வணிக இலக்குகள்: இணையதள போக்குவரத்து அல்லது வழிகள்
பட்ஜெட்: எந்த $ தொகையும்
ஏன் கையேடு CPC: அதன் மையத்தில், கை Подобрете класирането си със SEO услуги யேடு CPC ஏலம் எந்த வணிக நோக்கத்திற்கும் பயன்படுத்தப்படலாம். எந்தவொரு தேடுநரிடமிருந்தும் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் செலுத்தப்படும் தொகையைக் கட்டுப்படுத்தும் அதே வேளையில், செலவினங்களை முழுமையாகக் கட்டுப்படுத்தவும், ஒரு தளத்திற்கு ஒரு குறிப்பிட்ட விலையை ஓட்டுவதற்கு அல்லது போக்குவரத்தை இயக்குவதற்கு தங்கள் ஏலங்களை கைமுறையாக மேம்படுத்த விரும்பும் வணிகங்களுக்கு மேனுவல் CPC சிறந்தது.
ஒரு கணக்கில் பிரச்சாரங்கள், விளம்பரக் குழுக்கள் மற்றும் முக்கிய வார்த்தைகளின் எண்ணிக்கை அதிகமாகும் போது, இதை கைமுறையாக நிர்வகிப்பது மிகவும் கடினமாகிவிடும். அதற்கும் அப்பால், ஒரு மாற்றம் சாத்தியம் இருக்கும் போது உங்கள் பிரச்சாரத்தின் அதிகபட்ச CPC ஐ விஞ்சும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட தானியங்கு ஏல உத்தியுடன் போட்டியிடுவது கடினம். இந்த காரணத்திற்காக, கைமுறையான ஏல உத்தியுடன் லீட்களை இயக்குவதே குறிக்கோளாக இருக்கும்போது சாத்தியமான லீட்களைத் தவறவிடாமல் இருக்க eCPC ஐ இயக்க பரிந்துரைக்கிறோம்.
Maximize Conversions ஏலத்தை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்
வணிக இலக்குகள்: முன்னணி
பட்ஜெட்: சிறிய, நடுத்தர அல்லது பெரிய $ தொகை (வரையறுக்கப்பட்ட)
இலக்கு CPA ஏலத்தை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்
வணிக இலக்குகள்: முன்னணி
பட்ஜெட்: நடுத்தர – பெரிய $ தொகை
ஏன் Target CPA: வணிகங்கள் ஒரு குறிப்பிட் cz lists ட செலவுக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட செலவு மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத் தரவைக் கொண்டிருக்கும்போது (30 நாட்களுக்கு சராசரியாக குறைந்தது 15 லீட்கள்) இருக்கும் போது, Target CPA, Maximize Conversions பிரச்சாரத்தில் சிறப்பாகச் சேர்க்கப்படுகிறது.
பட்ஜெட் வரம்புக்குட்பட்டதாக இல்லாதபோது இந்த உத்தி மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், மேலும் ஒரு பிரச்சாரம் அது தகுதியான அனைத்து பதிவுகளையும் அடைய முடியும். இலக்கை CPA அமைப்பது, கூடுதல் பட்ஜெட்டில் ஏலங்களை உயர்த்துவதன் மூலம் Google அதிகச் செலவழிக்காமலும், உங்கள் வணிகத்தின் இலக்கு செலவு-தலைவரை விட அதிகமாகச் செலவழிக்காமலும் உறுதிசெய்யும்.
அதிகபட்ச மாற்ற மதிப்பு ஏலத்தை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்
வணிக இலக்குகள்: மதிப்புகளுடன் விற்பனை அல்லது (எடையிடப்பட்ட) முன்னணிகள்
பட்ஜெட்: சிறிய, நடுத்தர அல்லது பெரிய (வரையறுக்கப்பட்ட) $ தொகை
