Ang PPC advertising ay palaging isang pangunahing bahagi ng anumang digital na diskarte sa marketing, at isang perpektong pandagdag sa mga taktika ng SEO. Gayunpaman, sa mga pagbabago sa gawi sa paghahanap ng mga user at pagtaas ng paghahanap na pinapagana ng AI, gaya ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI (dating kilala bilang Google Search Generative Experience, SGE), nagsimula nang magtanong ang ilang marketer sa halaga ng PPC advertising. Nananatili pa rin itong isang gayunpaman, ang anumang advertising para sa maraming tatak. Ano ang nangyayari sa PPC? Pati na rin ang pagtaas ng kahalagahan ng AI sa paghahanap, may iba pang kapansin-pansing pagbabago sa mundo ng paghahanap. Nagdulot din ito ng ilang hamon, na tinalakay namin kamakailan sa DMI podcast . Tingnan natin ang anim sa mga pangunahing hamon nang mas detalyado sa ibaba. Tumataas ang kumpetisyon Pagkatapos ng pandemya, bumaba ang demand habang lumalayo ang mga tao sa online, ngunit mayroon pa ring malaking kumpetisyon para sa mga pag-click.
Isa sa mga laban na nilalabanan ng mga
Ang Temu , ang online na retailer, ay gumastos ng humigit-kumulang $15 bilyon sa mga PPC ad lamang noong 2023. Kapag Bumili ng Serbisyo ng Maramihang SMS mayroon kang malaking gumagastos tulad niyan, pinapataas nito ang kumpetisyon para sa lahat at kailangan mong magtrabaho nang higit pa upang mapanatiling mababa ang iyong gastos sa bawat pag-click. Kailangang lumayo ang mga brand sa ROAS Kadalasang nahihirapan ang mga marketer dahil iniisip nila na kailangan nilang matugunan ang mga tradisyunal na pangunahing sukatan (gaya ng ROAS), na maaaring makaabala sa kanila sa pagkuha ng mas holistic o estratehikong pagtingin sa kanilang mga campaign. Ang mga sukatan lamang ay maaaring minsan ay nagbibigay ng isang balutot na larawan – tulad ng kung paano nila ginawa sa panahon ng pandemya, kapag ang mga tao ay bumibili ng higit pa online.
Ang mga gastos ay tumataas Hindi lang kumpetisyon
Kahit na ang paghahanap sa Google ay nananatiling mahalagang bahagi ng anumang paglalakbay ng customer (at isa na hindi kayang balewalain bzb directory ng mga marketer), naging napakamahal na channel ang PPC para sa maraming brand. Kailangang palaguin ng mga marketer ang mga tatak Kailangang tingnan ng mga marketer ang mga detalye ng kanilang gastos sa PPC. Nangangahulugan ito na dapat nilang suriin ang kanilang mga kampanya sa kabuuan at dagdagan ang mga PPC KPI ng mga paghahanap ng tatak o paglago ng tatak. Kaya, kahit na tumaas ang mga gastos sa bawat pag-click, ang isang kampanyang PPC ay maaaring naghahanap pa rin ng mga bagong customer at tumutulong pa rin sa tatak na lumago. Anuman ang gagawin mo sa isang lugar ay palaging may epekto sa labas ng isang lugar na iyon, para maapektuhan mo ang paraan ng pag-iisip ng mga tao tungkol sa iyong brand kapag gumagawa sila ng iba pang bagay at nasa ibang channel sila. Pinapabuti mo ang kanilang pagtanggap sa ibang mga channel ng advertising.
Nagbago ang tungkulin ng paghahanap sa marketing funnel
Ang isa sa mga malalaking pagbabago na nakita namin ay ang binayaran na paghahanap ay inilipat ang funnel. Bumibili Transform Your Bathroom with the Best Bathroom ang mga brand laban sa higit pang mga keyword na nagbibigay-kaalaman, kapag ang mga tao ay nasa yugto ng Kamalayan at Pagsasaalang-alang. Nalaman ng Google ang pagkakataong ito at nakabuo ng mga bagong uri ng campaign sa loob ng Google Ads (gaya ng Demand Gen ). Nagbibigay-daan ito sa mga marketer na umakyat sa funnel. Bilang tugon, nagiging mas handa ang mga brand na tumanggap ng mas mahal na gastos sa bawat pag-click kung sa tingin nila ay nakakaakit sila ng mas maraming bagong lead o potensyal na customer ng ecommerce sa unang yugto ng paglalakbay ng customer. Ang mga marketer ay kailangang gumamit ng AI at automation sa madiskarteng paraan Ang AI at automation ay makakatulong sa mga marketer na maging mas mahusay sa kanilang mga PPC campaign. Gayunpaman, kailangang madiskarte ang mga marketer sa kung paano nila ito ginagawa. Mahalagang kilalanin kung kailan hindi maaaring gumawa ng mga AI system ng pinakamahusay na desisyon para sa iyong brand.
